Shein هو متجر الملابس منخفضة التكلفة الأكثر شعبية في الوقت الحالي، حتى أنه يهدد بالتفوق على عمالقة قطاع النسيج مثل Zara أو H&M. مفتاح نجاحه ليس فقط في الأسعار المنخفضة جدًا للسراويل مقابل 8 دولار أو القميص مقابل 5 دولر ، ولكن أيضًا في موقعها الإلكتروني وتطبيقه المصمم لجذب انتباه المستهلكين من خلال برامج النقاط والمراجعات والعروض القوية.
وقد ذهب المتجر منخفض التكلفة إلى أبعد من ذلك وقدم شكوى يوم الاثنين الماضي في محكمة اتحادية في واشنطن العاصمة. ويتهم Shein شركة Temu بوضع "خطة منسقة" لسرقة معلوماتها ومنتجاتها وتجاهل العلامات التجارية وحقوق النشر والانخراط في إعلانات كاذبة.
كانت استراتيجية شركة Temu بسيطة: حيث يتمكن أحد الموظفين من الوصول إلى المعلومات السرية لشركة Shein لمعرفة المنتجات الأكثر مبيعًا، ثم يطلب من البائعين على منصتها إنشاء "إصدارات مقلدة".
وتصاعدت الحرب بين Shein و Temu في الأسابيع الأخيرة على شبكات التواصل الاجتماعي. عادةً ما تقوم الشركتان بعمل إعلانات على منصات مثل إنستغرام أوتيك توك لجذب جمهورهما، ويكون الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و30 عامًا هدفهم.
استنكرت شركة Shein العملاقة الآن قيام Temu بانتحال شخصيتها علىإكس (تويتر سابقًا) من خلال إنشاء حسابات مزيفة لتحويل عملائها من خلالها إلى موقعها على الويب. واجهة كلا النظامين متشابهة جدًا لدرجة أن البعض لا يدركون الخداع.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق