إنستغرام تكشف عن حجم الأموال التي كسبتها من الإعلانات والرقم صادم

ظلت إيرادات إعلانات إنستغرام غامضة حتى الآن. حقق  إنستغرام 32.4 مليار دولار خلال عام 2021 بفضل الإعلانات، وهو رقم يثير سلسلة من الأسئلة حول نموذج أعمال ميتا. ويمثل هذا الرقم نسبة عالية داخل مجموعة الشبكات الاجتماعية التي تمتلك شركة مارك زوكربيرج.

كيف تم معرفة دَخْل إنستغرام هذا ؟ لقد كان ذلك بفضل حقيقة أن الشركة اضطرت إلى تقديم تقرير عن الضرائب. التقرير عام ويمكن الاطلاع عليه من خلال الرابط التالي، كما يقدم المزيد من المعلومات حول أعمال الشركة، وقبل كل شيء، حول تشغيل إنستغرام.

الشيء الأكثر إثارة للاهتمام بشأن كون دخل إنستغرام عامًا هو رؤية كيف تعتمد الشركة بشكل كامل على المستخدمين، ولكنها لا تحقق فائدة مباشرة لهم. في الواقع، من المثير للدهشة أن نرى أن  الحسابات الشخصية داخل  إنستغرام التي تنشئ محتوى لا تحصل على أي نوع من التعويض الناتج عن هذا الدخل.

تسمح هذه الحسابات الشخصية للمستخدمين التي تجمع قاعدة ضخمة من المتابعين لـ إنستغرام بمواصلة النمو يومًا بعد يوم. على الرغم من أن جميع الشركات تحصل عادةً على دخل من المستخدمين، إلا أن شركات مثل غوغل لديها برنامج تقاسم الأرباح معهم.

يوتيوب هو قصة النجاح الأكثر وضوحًا، حيث تضم منصة الفيديو ملايين المستخدمين ويقوم مئات الآلاف بإنشاء محتوى يوميًا. هذه الحسابات الشخصية هي المستفيدة من الدخل، حيث تحصل على تعويض مالي يمكن أن يؤدي، في بعض الحالات، إلى أن يكون اليوتوب مصدر دخلها الوحيد.

أما على إنستغرام فالوضع مختلف تماما . يبدو أن الشبكات الاجتماعية الوصفية ليس لديها أي نية لتقاسم الأرباح التي يتم تحقيقها من خلال المستخدمين الذين لديهم حسابات تجعل هذه المنصات مثيرة للاهتمام وجذابة للزيارة.

الأمر الأكثر لفتًا للانتباه هو أنه حتى الشبكات الاجتماعية مثل  تيك توك أنشأت برامج يفيد منشئي المحتوى بشكل مباشر، بينما تستمر هيكلة  إنستغرام بنفس الطريقة التي كانت عليها عند إنشاء الشبكات الاجتماعية الأولى.

علينا فقط أن ننتظر لنرى كيف ستكون الاستجابة من كل هؤلاء الأشخاص الذين ينشئون المحتوى باستمرار على إنستغرام . حصلت شبكة التواصل الاجتماعي على أرباح قدرها 32.4 مليار دولار في عام 2021، لكن هذا الاتجاه تصاعدي وسيتعين علينا أن نرى كيف ستكون الأرباح في عام 2024.