حاليًا ، عندما نتصفح صفحات الويب ، يتم تسجيل جميع أنشطتنا عليها في ملفات تعريف الارتباط. يمكن أن يساعدنا هذا ، على سبيل المثال عند الشراء عبر الإنترنت ، حيث يتم حفظ سلة التسوق الخاصة بنا عندما ندخل مرة أخرى. ومع ذلك ، يسمح هذا أيضًا للمعلنين باستهدافنا بإعلانات مخصصة بناءً على اهتماماتنا. أعلنت غةغل قبل عام أنها ستتخلص من هذا النظام ، والآن أعلنت عن الحل.
بحلول يناير 2022 ، ستزيل غوغل دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. لذلك ، في هذا الوقت ، يعمل مهندسو كروم لإنشاء أداة تسمح للمعلنين بمواصلة قياس فعالية إعلاناتهم.
البديل يسمى Federated Learning of Cohorts (FLoC) ، وهو أفضل نظام تمكنوا من إنشائه حتى الآن لاستبدال ملفات تعريف الارتباط أو الكوكيز . بناءً على الاختبارات التي أجروها ، سيحصل المعلنون على 95٪ تحويلات لكل دولار يتم إنفاقه مقارنةً بما يحصلون عليه من الإعلانات القائمة على ملفات تعريف الارتباط. لذلك ، يتم فقدان 5٪ فقط في الوقت الحالي مع هذا النظام.
يضع FLoC الأشخاص في مجموعات بناءً على تصفحات مماثلة ، حيث يتم استخدام معرفات المجموعة وليس هويات المستخدم الفردية لعرض الإعلانات. وبالتالي ، لن يتم أخذ عناصر أخرى مثل سجل التصفح في الاعتبار. ما سيفعلونه هو إطلاق الإعلانات لمجموعات أكثر تحديدًا ، وليس للمستخدمين الفرديين.
بفضل هذا ، لن يتم تعقب كل مستخدم بشكل فردي على الويب ، ولكن معرف المجموعة سيصبح جزءًا من مجموعات من آلاف الأشخاص الذين لديهم تفضيلات مماثلة ، ويتلقون توصيات إعلانية لتلك المجموعة بدلاً من التوصيات الفردية.
سيكون نظام FLoC البديل للكوكيز متاحًا للاختبار العام في مارس ، وسيبدأ اختباره مع المعلنين في الربع الثاني من عام 2021. لكي يحل هذا النظام محل ملفات تعريف الارتباط الحالية ، من الضروري أن تستخدمه مواقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من جهات مكافحة الاحتكار التي ليس لديها رأي إيجابي حول هذا النظام ، حيث يمكن أن يؤثر سلبًا على المنافسة في هذا القطاع.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق